Neiman Marcus всегда была больше, чем просто универмаг. Основанная в Далласе, штат Техас, в 1907 году, сеть сразу же заняла свою нишу, предлагая необычные товары. Хотя бренд ассоциируется с богатством и экстравагантными подарками, он также предлагает стандартный ассортимент для покупателей со средним уровнем дохода. Эта двойственность помогла ей стать легендой розничной торговли.
Эффект Стэнли Маркуса
Значительная часть этой репутации связана со специальными акциями и услугами, разработанными Стэнли Маркусом. Он превратил компанию в эталон высококлассной розничной торговли. Глянцевый рождественский каталог стал знаменит своими сенсационными витринами. В нем предлагались странные, экзотические и уникальные подарочные идеи, которые мало кто из других ритейлеров осмеливался предложить. Эта стратегия закрепила за компанией статус «магазина, который может достать вам всё что угодно».
Собственность и расширение
Первый филиал компании открылся в 1951 году. К началу 21 века она управляла более чем 30 магазинами по всей территории США. Изменения в собственности значительно повлияли на её траекторию развития. В 1969 году компания Broadway-Hale Stores, Inc. приобрела Neiman Marcus. Позже, в 1987 году, Harcourt General получила контрольный пакет акций Neiman Marcus Group. В эту группу входили Neiman Marcus и ритейлер Bergdorf Goodman.
Доминирование каталогов
Значительное расширение произошло в 1988 году, когда компания приобрела The Horchow Collection. Эта люксовая каталожная компания укрепила почтовый бизнес Neiman Marcus. Группа оставалась публичной с 1999 по 2005 год. Её история отражает тщательный баланс между эксклюзивной роскошью и доступной модой. Каталог остается значимой частью истории розничной торговли.
