Фраза Черная пятница изначально не была празднованием скидок. Она возникла как жалоба. В 1960-х годах полицейские Филадельфии использовали этот термин, чтобы описать хаос. Движение было парализовано. Толпы были подавляющими. День после Дня благодарения стал логистическим кошмаром для сотрудников правоохранительных органов, контролирующих праздничных покупателей.
На протяжении многих лет термин оставался местным. Он не распространился по всей стране до 1980-х годов. Именно тогда в дело вмешались розничные продавцы. Они хотели переосмыслить нарратив. Вместо того чтобы фокусироваться на пробках, они продвигали идею о том, что магазины переходят в черную полосу. В бухгалтерском учете выражение «быть в черной полосе» означает, что бизнес прибылен. Эта кампания по ребрендингу была преднамеренной. Она сместила фокус с проблем полиции на финансовый успех.
Розничные продавцы пытались изменить название. Некоторые продвигали термин Большая пятница. Он не прижился. Оригинальное название выжило. К 1990-м годам Черная пятница вышла за пределы США. Она стала глобальным шопинг-явлением.
Название эволюционировало от местной жалобы полиции до общенационального символа рентабельности розничной торговли.
Сегодня этот термин несет иную смысловую нагрузку. Он сигнализирует о начале праздничного сезона. Он отмечает момент, когда многие розничные продавцы наконец покрывают свои расходы за год. Пробки по-прежнему плохие. Толпы по-прежнему огромные. Но теперь история касается маржинальности прибыли, а не только полицейских отчетов.
