A frase Black Friday não começou como uma celebração de economia. Tudo começou como uma reclamação. Na década de 1960, a polícia da Filadélfia usou o termo para descrever o caos. O trânsito ficou paralisado. As multidões eram esmagadoras. O dia seguinte ao Dia de Ação de Graças foi um pesadelo logístico para os policiais que gerenciavam as compras de fim de ano.
Durante anos, o termo permaneceu local. Não atravessou o país até a década de 1980. Foi então que os varejistas entraram em cena. Eles queriam reformular a narrativa. Em vez de se concentrarem nos engarrafamentos, eles promoveram a ideia de que as lojas estavam entrando no escuro. Em termos contábeis, estar “no azul” significa que o negócio é lucrativo. Este esforço de reformulação da marca foi deliberado. Mudou o foco das dores de cabeça policiais para o sucesso financeiro.
Os varejistas tentaram mudar o nome. Alguns pressionaram pela Grande Sexta-Feira. Não pegou. O termo original sobreviveu. Na década de 1990, a Black Friday se expandiu para além dos EUA. Tornou-se um fenômeno global de compras.
O nome evoluiu de uma queixa policial local para um símbolo nacional de lucratividade no varejo.
Hoje, o termo tem um peso diferente. Sinaliza o início da temporada de férias. Marca o ponto em que muitos retalhistas finalmente cobrem os seus custos do ano. O trânsito ainda está ruim. As multidões ainda são enormes. Mas a história agora é sobre margens de lucro e não apenas sobre relatórios policiais.
