La frase Black Friday non è nata come una celebrazione del risparmio. È iniziata come una denuncia. Negli anni ’60, la polizia di Filadelfia usò il termine per descrivere il caos. Il traffico era paralizzato. La folla era travolgente. Il giorno dopo il Ringraziamento è stato un incubo logistico per le forze dell’ordine che gestivano gli acquisti natalizi.
Per anni il termine è rimasto locale. Non ha attraversato il paese fino agli anni ’80. È stato allora che sono intervenuti i rivenditori. Volevano riformulare la narrazione. Invece di concentrarsi sugli ingorghi, hanno promosso l’idea che i negozi stessero andando in nero. In termini contabili, essere “in nero” significa che un’azienda è redditizia. Questo sforzo di rebranding è stato deliberato. Ha spostato l’attenzione dai grattacapi della polizia al successo finanziario.
I rivenditori hanno provato a cambiare il nome. Alcuni hanno spinto per il Grande Venerdì. Non si è attaccato. Il termine originale è sopravvissuto. Negli anni ’90, il Black Friday si era espanso oltre gli Stati Uniti ed era diventato un fenomeno di shopping globale.
Il nome si è evoluto da una denuncia alla polizia locale a un simbolo nazionale di redditività del commercio al dettaglio.
Oggi il termine ha un peso diverso. Segnala l’inizio delle festività natalizie. Segna il punto in cui molti rivenditori finalmente coprono i costi dell’anno. Il traffico è ancora intenso. La folla è ancora enorme. Ma ora la storia riguarda i margini di profitto, non solo i rapporti della polizia.
