Фраза “Чорна п’ятниця” спочатку не була святкуванням знижок. Вона постала як скарга. У 1960-х роках поліцейські Філадельфії використали цей термін, щоб описати хаос. Рух було паралізовано. Натовпи були пригнічуючими. День після Дня подяки став логістичним кошмаром для правоохоронців, які контролюють святкових покупців.
Упродовж багатьох років термін залишався місцевим. Він поширився по всій країні до 1980-х років. Саме тоді у справу втрутилися роздрібні продавці. Вони хотіли переосмислити наратив. Замість того, щоб фокусуватися на пробках, вони просували ідею про те, що магазини переходять у чорну смугу. У бухгалтерському обліку вираз «бути у чорній смузі» означає, що бізнес прибутковий. Ця кампанія з ребрендингу була навмисною. Вона змістила фокус із проблем поліції на фінансовий успіх.
Роздрібні продавці намагалися змінити назву. Деякі просували термін “Велика п’ятниця”. Він не прижився. Оригінальна назва вижила. До 1990-х років Чорна п’ятниця вийшла за межі США. Вона стала глобальним шопінг явищем.
Назва еволюціонувала від місцевої скарги поліції до загальнонаціонального символу рентабельності роздрібної торгівлі.
Сьогодні цей термін несе інше смислове навантаження. Він сигналізує про початок святкового сезону. Він наголошує на момент, коли багато роздрібних продавців нарешті покривають свої витрати за рік. Пробки, як і раніше, погані. Натовпи, як і раніше, величезні. Але тепер історія стосується маржинальності прибутку, а не лише поліцейських звітів.
