Steve Jobs a Steve Wozniak nezačínali jako titáni průmyslu. V roce 1976 to byli jen dva chlapíci s vizí a garáží. Jejich první auto byl hobby projekt, který přerostl v něco mnohem většího. To byl začátek nejúspěšnější společnosti na výrobu osobních počítačů v historii.
Před Applem byly počítače pro inženýry béžové krabice. Apple II to změnil. Vydáno v roce 1977, mělo plastové tělo a podporu barevné grafiky. Vypadalo to jako spotřební zboží. Lidé to koupili. Do roku 1980 společnost vydělala více než 100 milionů dolarů. Ve stejném roce Apple vstoupil na burzu.
Osmdesátá léta přinesla Macintosh. Byl to první osobní počítač s grafickým rozhraním a myší. Koncept byl revoluční. Prodej – ne. Mac zpočátku selhal. Jobs opustil společnost v roce 1985 po vnitřním boji o moc. Mac si ale své místo našel. Stala se standardem pro DTP.
Jobs se vrátil v roce 1997. Byl najat, aby zachránil potápějící se loď. Místo toho z něj udělal stroj generující zisk. Jeho prvním velkým krokem byl iMac. Bylo to pestré. Byl elegantní. Byl jiný.
Revoluce digitální hudby
V roce 2001 se způsob, jakým jsme konzumovali média, měl změnit. Apple představil iPod. Byla to malá bílá plastová cihla, do které se vešly tisíce písní. Zařízení zajistilo bezproblémovou přenosnost. Ale hardware byl jen polovina příběhu.
Apple představil iTunes. Byl to software určený k organizaci digitální hudby. Zjednodušilo to chaotický proces správy souborů MP3. Pak se objevila služba. V roce 2003 Apple začal prodávat písně velkých vydavatelství online. Udělali to legálně. Usnadnili to. Hudební průmysl zpanikařil. Pak se přizpůsobila.
Chytré telefony a tablety nově definují trhy
iPhone se objevil v roce 2007. Nebyl to jen telefon. Byl to počítač ve vaší kapse. Měl dotykový displej. Měl prohlížeč. Měl přihlášky. Zabilo to vyhrazený MP3 přehrávač. Zabil kameru na svém telefonu. Zabil ČKS.
Apple vytvořil novou kategorii. V roce 2010 následoval iPad. Tablety byly dříve specializovanými produkty. Apple je přivedl do hlavního proudu. Vyplnili mezeru mezi telefony a notebooky.
Dědictví inovací
Historie Applu je sérií skoků. Z garáže na burzu. Od neúspěšných produktů k lídrům na trhu. Jobs vrátil firmě ziskovost. Zaváděl inovaci za inovací. Každý produkt změnil očekávání spotřebitelů.
Společnost neprodávala pouze zařízení. Prodávala dojmy. Integrace hardwaru a softwaru nastavila nový standard. Soutěžící okopírovali modely. Ale nikdy nebyli schopni plně reprodukovat ekosystém.
Dnes Apple zůstává dominantní silou. Její rané kroky definovaly pravidla moderního digitálního světa. Z garáže v Cupertinu je nyní sídlo za miliardu dolarů. Vydáním iPhonu příběh neskončil. Pokračuje s každým novým vydáním. Další směna se již chystá. Jen ještě nevíme, jak to bude vypadat.
