Cyfrowi influencerzy szybko zmieniają sposób, w jaki zbierają pieniądze na kampanie polityczne, od zwykłego rozpowszechniania informacji do bezpośredniego zbierania funduszy. Niedawna transmisja na żywo Hasana Pickera w ciągu jednego dnia przyniosła Oliverowi Larkinowi, postępowemu kandydatowi rzucającemu wyzwanie umiarkowanemu Demokracie z Florydy, w ciągu jednego dnia ponad 56 000 dolarów, sygnalizując początek nowej ery wsparcia finansowego kierowanego przez twórców.
Powstanie stowarzyszeń twórców
Twórcy internetowi od lat odgrywają ważną rolę w przekazywaniu komunikatów kampanii, jednak ich rola się zmienia. Grupy takie jak Creators for Peace wykorzystują swoją ogromną publiczność do przekształcania widzów w darczyńców za pośrednictwem platform takich jak Shopify i Tiltify. Omija to tradycyjne struktury pozyskiwania funduszy, takie jak super PAC, które opierają się na publicznie ujawnianych informacjach o dużych darowiznach. Zamiast tego publiczność jest mobilizowana bezpośrednio.
Twórcy dla pokoju rozpoczęli działalność w 2024 r. w odpowiedzi na kryzys w Gazie i szybko przekształcili się w serwer Discord z ponad 120 wpływowymi osobami i łączną publicznością liczącą ponad 15 milionów subskrybentów. Ich pierwsza kampania zebrała ponad 1,6 miliona dolarów dzięki skoordynowanym infografikom i transmisjom na żywo. Organizator Hassan Khadair zauważa: „Kulturowe wezwanie twórców do działania jest silniejsze niż kiedykolwiek wcześniej”.
Ekspansja poza podstawową grupę odbiorców
Stowarzyszenia te celowo poszerzają swoją atrakcyjność. Współpracując z apolitycznymi twórcami, takimi jak Trisha Paytas, organizacja Creators Against ICE zebrała prawie 140 000 dolarów na rzecz Narodowego Centrum Obrony Imigrantów. To rozszerzenie pokazuje strategiczną zmianę w kierunku angażowania odbiorców poza ustalonymi bańkami ideologicznymi.
Tendencja ta odzwierciedla rosnące zapotrzebowanie, aby twórcy zajęli stanowisko polityczne. Protesty Black Lives Matter w 2020 r. zmusiły wiele wpływowych osób do publicznego zajęcia się kwestiami społecznymi, ponieważ milczenie było postrzegane jako współudział.
Popularne wsparcie i dostępność
Zbiórki funduszy prowadzone przez twórców oferują model bardziej przystępny niż tradycyjna polityka. Jenny Kay, rzeczniczka kampanii zbierania datków, wyjaśnia: „T-shirt, bransoletka lub czapka za 5, 10, 50 dolarów wydają się dla większości ludzi bardzo przystępne cenowo”. Kontrastuje to z drogimi kolacjami mającymi na celu zbieranie datków, które ograniczają uczestnictwo. Takie podejście trafia do odbiorców, którzy szukają autentycznych interakcji, a nie inscenizowanych wydarzeń.
Tendencja ta wykracza poza darowizny bezpośrednie. W ramach kampanii Anti-ICE sprzedawano gadżety związane z popularnymi wydarzeniami, takimi jak występ Bad Bunny w Super Bowl, w ramach których zebrano ponad 100 000 dolarów na obronę prawną imigrantów. Wpływowi Demokraci zbierają nawet fundusze na systemy ostrzegania o obecności agentów ICE w społecznościach.
Przyszłość komputerów PAC dla twórców
Chociaż nie powstały jeszcze pełnoprawne komitety akcji politycznej kierowane przez twórców, sukcesy takich grup jak Creators for Peace i indywidualnych strumieni zbiórek sugerują, że wyłania się ekosystem zbierania funduszy kierowany przez twórców. Może to zmienić sposób zbierania funduszy przez społeczeństwo przed wyborami śródokresowymi w 2026 r., rzucając wyzwanie tradycyjnym strukturom partyjnym i poszerzając możliwości niezależnego wpływu.
Ta zmiana wskazuje, że twórcy nie są już biernymi rzecznikami kampanii, ale aktywnymi czynnikami finansowymi, zdolnymi do mobilizacji zasobów na własnych warunkach.
